Tháng 4/2023, Andros Vietnam mang Fruit Me Up ra Hà Nội - tham gia French Food Festival tại Quảng Trường Lý Thái Tổ. Đây là lần đầu tiên Fruit Me Up activation tại thị trường miền Bắc, và chúng tôi muốn tận dụng tối đa: không chỉ sampling mà còn xây dựng nhận diện thương hiệu với câu chuyện gốc Pháp của Andros - một câu chuyện rất phù hợp với bối cảnh một lễ hội ẩm thực Pháp.
Bối cảnh dự án
Sau gần một năm activation liên tục tại TP.HCM (Con Cưng, trường học, khu vui chơi), Andros muốn kiểm chứng sức hút của Fruit Me Up tại thị trường Hà Nội - nơi có thói quen tiêu dùng và khẩu vị khác biệt so với miền Nam.
French Food Festival là bối cảnh lý tưởng: sự kiện thu hút nhóm người tiêu dùng quan tâm đến ẩm thực và sản phẩm Pháp - đúng profile khách hàng mà Andros muốn tiếp cận. Tại đây, câu chuyện "tập đoàn Pháp hơn 100 năm, 2 nhà máy tại Việt Nam, 100% trái cây tự nhiên" không phải lời quảng cáo mà là một phần tự nhiên của sự kiện.
Một điểm khác biệt: khác với các activation trước đó nhắm vào mẹ và trẻ em (trường học, khu vui chơi), sự kiện này có phần lớn khách tham dự là người lớn. Chúng tôi cần điều chỉnh mechanic phù hợp - game phải hấp dẫn cả người lớn, không chỉ trẻ em.
Concept & Execution
Booth 3m x 3m tại Quảng Trường Lý Thái Tổ
Booth Fruit Me Up được đặt tại khu vực lễ hội, thời gian 3 ngày liên tục từ 14/04 đến 16/04/2023. Đội ngũ gồm 1 Supervisor, 1 MC, 3 PG và 1 PB - đủ để vận hành booth liên tục và xử lý lượng khách đông vào giờ cao điểm.
Game "Thử Tài Trí Nhớ"
Chúng tôi thiết kế game trên TV cảm ứng: một bảng 6x6 ô, người chơi lật các hàng để tìm ra thông điệp Fruit Me Up ẩn bên trong. Bốn thông điệp cần tìm:
- Không chất bảo quản
- Không đường hóa học
- 100% Trái Cây Xay Nhuyễn
- Nước Ép Thạch Trái Cây
Giới hạn 45 giây, tối đa 2 lần thử. Người giải đúng nhận quà: sản phẩm Fruit Me Up hoặc thẻ điện thoại. Game vừa mang tính giải trí vừa truyền tải thông tin sản phẩm một cách tự nhiên - người chơi ghi nhớ USP "3 Không" thông qua quá trình chơi, không phải nghe tư vấn.
MC Script - Kể chuyện thương hiệu
MC tại booth được brief kỹ về câu chuyện Andros: tập đoàn Pháp hơn 100 năm kinh nghiệm chế biến trái cây, 2 nhà máy tại Gò Công và Mỹ Tho (Tiền Giang), sử dụng trái cây Việt Nam đạt chuẩn GlobalGap. Cam kết "3 Không" được nhắc lại tự nhiên trong lời dẫn, không đọc script cứng nhắc.
Tại sự kiện ẩm thực Pháp, câu chuyện này đặc biệt có sức nặng: khách tham dự đã sẵn sàng tiếp nhận thông tin về sản phẩm có nguồn gốc Pháp, và thực tế Andros sản xuất tại Việt Nam (chứ không phải nhập khẩu) tạo thêm yếu tố thú vị.
Balade en France Hà Nội - mascot và đội PG tại French Food Festival
Quy mô triển khai
- Thời gian: 14-16/04/2023 (3 ngày)
- Địa điểm: Quảng Trường Lý Thái Tổ, Hà Nội (trong khuôn khổ French Food Festival)
- Booth: 3m x 3m
- Nhân sự: 1 Supervisor + 1 MC + 3 PG + 1 PB
- Game: "Thử Tài Trí Nhớ" trên TV cảm ứng, 45 giây/lượt, tối đa 2 lần thử
- Target: phần lớn người lớn + gia đình có trẻ em
- Tổng sampling: 1.560 mẫu
- Tổng lượt chơi game: 450 lượt
Kết quả
Activation tại French Food Festival đánh dấu bước mở rộng quan trọng của Fruit Me Up ra miền Bắc. Bối cảnh lễ hội ẩm thực Pháp tại vị trí trung tâm Hà Nội - Quảng Trường Lý Thái Tổ - tạo điều kiện lý tưởng để kể câu chuyện thương hiệu Andros một cách tự nhiên, không ép buộc.
Game Thử Tài Trí Nhớ chứng minh hiệu quả: người chơi chủ động ghi nhớ thông điệp sản phẩm trong quá trình chơi - một cách truyền tải brand message hiệu quả hơn nhiều so với việc đọc leaflet hay nghe tư vấn. Mechanic game này sau đó được A.M Agency tái sử dụng và điều chỉnh cho event VietBaby Fair tại SECC TP.HCM (tháng 6/2023).
Đội activation Fruit Me Up tại Quảng Trường Lý Thái Tổ
Kết quả đo lường:
- Thời lượng sự kiện: 3 ngày liên tục (14-16/04/2023)
- Nhóm khách tiếp cận: phần lớn là người lớn - mở rộng đáng kể so với target mẹ-trẻ em ở các đợt trước
- Tổng sampling: 1.560 mẫu
- Tổng lượt chơi game: 450 lượt
- Khảo sát thu thập: 776 lượt
- Tái sử dụng mechanic: Game Thử Tài Trí Nhớ được tinh chỉnh và triển khai tiếp tại VietBaby Fair SECC (tháng 6/2023)
Bạn cần booth activation tại festival hoặc sự kiện lớn? Nếu thương hiệu của bạn muốn xuất hiện tại các lễ hội, triển lãm hay sự kiện cộng đồng - A.M Agency có thể hỗ trợ từ concept booth, thiết kế game tương tác đến vận hành tại sự kiện.
