Mercedes-Benz Vietnam tổ chức chương trình GLC Media Test Drive - trải nghiệm lái thử dành riêng cho báo chí - tại Phan Thiết, Mũi Né. A.M Agency đảm nhận tổ chức cho 40 nhà báo từ cả hai miền Nam - Bắc, trải nghiệm trực tiếp các dòng xe GLC và C43 của Mercedes-Benz.
Bối cảnh & Thách thức
Media Test Drive là định dạng sự kiện có tính lan tỏa truyền thông cao nhất trong ngành ô tô. Khác với buổi ra mắt xe thông thường nơi nhà báo ngồi nghe thuyết trình và xem trưng bày, Media Test Drive đưa nhà báo ra đường thực tế, đặt họ sau tay lái để trải nghiệm trực tiếp sản phẩm. Kết quả đầu ra không phải là ảnh chụp tại showroom mà là bài review chuyên sâu và nội dung lái thử thực tế - loại content có sức thuyết phục và độ tin cậy cao với người tiêu dùng quan tâm ô tô.
40 nhà báo tham dự đến từ cả hai miền Nam - Bắc. Chất lượng trải nghiệm của họ trực tiếp quyết định chất lượng nội dung họ tạo ra - và từ đó ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông của cả chương trình.
Với một thương hiệu như Mercedes-Benz, toàn bộ chương trình phải đạt tiêu chuẩn xứng với mặt bằng thương hiệu - từ trải nghiệm lái thử đến hậu cần di chuyển và lưu trú của đoàn nhà báo - không có chỗ cho chi tiết sơ sài trong bất kỳ khâu nào.
Giải pháp của A.M Agency
Chúng tôi tổ chức chương trình Media Test Drive tại Phan Thiết, Mũi Né, quản lý chuỗi vận hành để 40 nhà báo trải nghiệm các dòng xe GLC và C43 của Mercedes-Benz.
Mercedes-Benz GLC Media Test Drive - 40 nhà báo trải nghiệm lái thử tại Phan Thiết
Tổ chức trải nghiệm lái thử - bố trí lịch lái cho 40 nhà báo, đảm bảo mỗi người có thời gian thực sự cầm lái và trải nghiệm các dòng xe GLC và C43 trên cung đường Phan Thiết - Mũi Né.
Hậu cần di chuyển đoàn - logistics cho đoàn nhà báo từ hai miền, bao gồm di chuyển, lưu trú và di chuyển nội bộ trong chương trình, với tiêu chuẩn dịch vụ tương xứng với mặt bằng thương hiệu Mercedes-Benz.
Hỗ trợ nội dung tại điểm dừng - bố trí các điểm dừng phù hợp dọc cung đường ven biển để nhà báo ghi hình và tạo nội dung review cho dòng xe.
Quy mô triển khai
- Số nhà báo tham dự: 40 (từ cả hai miền Nam - Bắc)
- Địa điểm: Phan Thiết, Mũi Né
- Dòng xe trải nghiệm: Mercedes-Benz GLC và C43
Kết quả
40 nhà báo từ cả hai miền hoàn thành chương trình lái thử, trải nghiệm trực tiếp các dòng xe GLC và C43 trên cung đường Phan Thiết - Mũi Né. Chương trình đưa sản phẩm đến đúng nhóm tạo nội dung có ảnh hưởng trong ngành ô tô, làm nền cho loạt bài review trải nghiệm thực tế từ báo chí.
Bạn cần tổ chức media event hoặc test drive cho thương hiệu cao cấp? Chúng tôi đã vận hành chương trình lái thử cho 40 nhà báo từ hai miền - từ tổ chức trải nghiệm lái, hậu cần di chuyển đến hỗ trợ content tại điểm dừng.
