Nhân dịp sinh nhật DIGIMI, chúng tôi nhận brief cho một chiến dịch đặc biệt: đưa "bữa tiệc sinh nhật" ra đường phố. Birthday Digimi Activation - xe thương hiệu được trang trí theo concept sinh nhật DIGIMI, đi qua 3 thành phố lớn nhất Việt Nam, dừng tại các điểm trọng điểm để tổ chức hoạt động tải app và tặng quà sinh nhật cho khách hàng. A.M Agency phụ trách concept, trang trí xe, và vận hành toàn bộ roadshow.
Bối cảnh & Thách thức
Sinh nhật thương hiệu là một trong những dịp marketing tự nhiên nhất - lý do chính đáng để tạo activation, tặng quà, và thu hút người dùng mới. Với DIGIMI - ứng dụng ngân hàng số của VPBank - sinh nhật app cũng là cơ hội để re-engage người dùng cũ và push lượt tải mới.
Thay vì chỉ chạy campaign digital (banner, social media, push notification), DIGIMI muốn tạo một brand presence vật lý - thứ mà người ta có thể thấy, chạm vào, và tương tác trực tiếp. Trong bối cảnh fintech app cạnh tranh khốc liệt, hiện diện offline tạo sự khác biệt mà digital không thể thay thế.
Thách thức: làm sao để một chiếc xe di chuyển trên đường phố không chỉ là "quảng cáo di động" mà thực sự tạo tương tác - dừng lại, kéo người ta đến, và chuyển đổi thành lượt tải app?
Giải pháp của A.M Agency
Birthday concept cho xe thương hiệu - chúng tôi trang trí xe theo concept sinh nhật DIGIMI: tone xanh đặc trưng kết hợp elements sinh nhật (balloons, confetti, cake visuals), tạo sự tò mò khi xuất hiện trên đường. Xe không chỉ di chuyển mà trở thành "sân khấu di động" - mỗi lần dừng tại một điểm trọng điểm, đội activation triển khai hoạt động tương tác ngay tại chỗ.
Mechanic tải app + nhận quà sinh nhật - người dân thấy xe → đội promoter mời tham gia → tải app DIGIMI → nhận quà sinh nhật. Quà tặng tạo incentive tức thì, không cần chờ đợi. Concept "sinh nhật" tạo không khí vui vẻ và giảm cảm giác bị bán hàng - "đến chúc mừng sinh nhật DIGIMI và nhận quà" dễ chấp nhận hơn "cài app ngân hàng".
Roadshow 3 thành phố: TP.HCM - Hà Nội - Đà Nẵng - xe lưu thông qua 3 thành phố lớn nhất, phủ cả 3 miền. Tại mỗi thành phố, xe di chuyển trên các tuyến đường có mật độ cao và dừng tại các điểm tập trung dân cư, khu văn phòng, khu thương mại - kết hợp OOH awareness khi di chuyển và direct activation khi dừng.
Quy mô triển khai
- Chiến dịch: Birthday Digimi Activation
- Thành phố: TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng
- Hình thức: Xe thương hiệu trang trí concept sinh nhật + hoạt động tải app tại điểm dừng
- Hoạt động tại điểm: Tải app DIGIMI → nhận quà sinh nhật
Xe thương hiệu DIGIMI trang trí concept sinh nhật - roadshow activation tại TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng
Đội activation DIGIMI tại điểm dừng roadshow - booth tương tác và tặng quà sinh nhật
Kết quả
Xe sinh nhật DIGIMI tạo được sự chú ý trên đường phố nhờ concept trang trí nổi bật - khác biệt rõ so với các xe quảng cáo thông thường. Sự kết hợp giữa di chuyển (tạo awareness) và dừng activation (tạo conversion) cho phép một chiếc xe đóng hai vai trò cùng lúc.
Kết quả đo lường:
- Phạm vi: 3 thành phố (HCM, HN, Đà Nẵng)
Bạn đang lên kế hoạch roadshow hoặc activation di động? Nếu dự án của bạn cần xe thương hiệu, roadshow liên tỉnh hay activation tại nhiều thành phố - A.M Agency có thể hỗ trợ từ concept, trang trí xe đến vận hành đội activation.
