Concert Em Xinh Say Hi tập trung lượng lớn khán giả trẻ - nhóm người dùng mục tiêu cốt lõi của TPBank với định vị ngân hàng số "Tiện ích Đỉnh, Sống Đỉnh". A.M Agency đảm nhận toàn bộ activation trực tiếp tại concert: từ thiết kế booth đến vận hành đội promoter cơ động, đảm bảo brand presence TPBank hiện diện có chủ đích giữa không gian concert ngoài trời.
Bối cảnh & Thách thức
TPBank nhắm vào nhóm khán giả trẻ - quen dùng công nghệ, đang trong giai đoạn chọn ngân hàng chính. Concert Em Xinh Say Hi là điểm gặp gỡ trực tiếp với nhóm này trong trạng thái tâm lý hứng khởi, mở cửa với trải nghiệm mới - context lý tưởng để giới thiệu dịch vụ ngân hàng số.
Thách thức đặc thù: activation tại concert ngoài trời, thời tiết không kiểm soát được. Ảnh thực tế ghi nhận trời mưa nhẹ trong ngày concert - đòi hỏi chuẩn bị dụng cụ chống mưa cho cả đội lẫn materials, đồng thời điều chỉnh vị trí hoạt động linh hoạt. Đội promoter cần chủ động di chuyển đến nơi có khán giả thay vì chỉ đứng tại booth cố định - trong điều kiện mưa, khán giả có xu hướng tụ về các khu có mái che.
Thêm vào đó, activation ngân hàng tại concert phức tạp hơn FMCG: không phải phát sampling mà giới thiệu tính năng app - cần thời gian tương tác dài hơn và promoter phải nắm được product knowledge sâu hơn.
Đội promoter TPBank (đồng phục tím) với ô thương hiệu tiếp cận khán giả tại khu vực concert ngoài trời - trời mưa nhẹ
Giải pháp của A.M Agency
Booth TPBank branded tím - backdrop lớn "App TPBank - Tiện ích Đỉnh, Sống Đỉnh" kèm hệ thống trưng bày tính năng app. Vị trí tại khu vực entrance/queue của concert nơi khán giả có thời gian dừng lại chờ vào sân - khung giờ chất lượng nhất để tương tác.
Đội promoter cơ động với ô TPBank - promoter mặc đồng phục tím TPBank, trang bị ô mang logo thương hiệu. Ô vừa là công cụ chống mưa thực tế vừa tạo visual identity nhất quán - đám đông nhìn thấy "đoàn ô tím" di chuyển từ xa. Đội chủ động tiếp cận từng nhóm khán giả thay vì chờ tại booth, đặc biệt hiệu quả trong ngày mưa khi khán giả phân tán.
Demo app nhanh 2-3 phút - promoter được train cách giới thiệu tính năng cốt lõi TPBank trong thời gian ngắn, phù hợp attention span của khán giả concert. Không cố giải thích toàn bộ sản phẩm mà tập trung vào 1-2 tính năng nổi bật nhất cho nhóm trẻ.
Booth phục vụ đa năng - ngoài demo app, booth còn phát tài liệu TPBank, QR download app, và vật phẩm thương hiệu. Setup phù hợp lượng traffic concert: nhiều người phục vụ cùng lúc, flow nhanh, không tạo tắc nghẽn.
Booth activation TPBank với branding tím - khán giả xếp hàng tương tác và nhận vật phẩm từ đội promoter
Quy mô triển khai
- Sự kiện: Concert Em Xinh Say Hi
- Thời gian: 19/10/2024
Kết quả
Activation concert mang lại brand exposure tập trung - khán giả trẻ Em Xinh Say Hi khớp chính xác với profile người dùng TPBank hướng đến. Mô hình promoter cơ động với ô branded chứng minh hiệu quả trong điều kiện thời tiết bất lợi: thay vì hủy hoạt động ngoài trời khi mưa, đội vẫn tiếp cận khán giả nhờ ô thương hiệu - biến trở ngại thành điểm nhấn visual.
Bạn cần activation cho thương hiệu tại sự kiện sắp tới? Dù là booth trải nghiệm, đội promoter hay giới thiệu sản phẩm tại concert - A.M Agency đã triển khai activation cho nhiều ngành khác nhau và có thể tư vấn cách tiếp cận phù hợp với thương hiệu của bạn.
