Dịp Giáng Sinh 2022, khi các gia đình tràn ngập tại các trung tâm thương mại và khu vui chơi, chúng tôi triển khai activation Fruit Me Up tại 5 địa điểm lớn nhất TP.HCM. Mục tiêu rõ ràng: đưa sản phẩm trực tiếp vào tay trẻ em và mẹ, trong khoảnh khắc cả gia đình đang vui vẻ cùng nhau. A.M Agency phụ trách concept booth, thiết kế game, vận hành đội promoter và toàn bộ execution.
Bối cảnh dự án
Sau các đợt sampling tại chuỗi Con Cưng và trường học, Andros Vietnam muốn mở rộng sang một kênh mới: khu vui chơi trẻ em và trung tâm thương mại. Đây là nơi gia đình dành thời gian cùng nhau vào cuối tuần - trạng thái tâm lý thoải mái, sẵn sàng thử nghiệm và mua sắm.
Thời điểm tháng 12 - mùa Giáng Sinh - là peak season cho các khu vui chơi. Traffic tại các TTTM lớn tăng mạnh so với ngày thường (cao điểm Giáng Sinh). Chúng tôi tận dụng chính điều này: activation trong lúc gia đình đang vui chơi, không cần kéo họ đến một địa điểm riêng.
Concept & Execution
Booth "Vườn Trái Cây Pháp"
Chúng tôi thiết kế booth theo concept "vườn trái cây Pháp - nơi khởi nguồn của Andros." Booth tái hiện không gian thu hoạch trái cây, phù hợp với câu chuyện thương hiệu: Andros là tập đoàn Pháp hơn 100 năm chế biến trái cây, và Fruit Me Up được sản xuất từ 100% trái cây tự nhiên.
Fruit Me Up kids playground tại TiniWorld
Game "Fruit Puzzles"
Mechanic game chính: trẻ em tìm các mảnh ghép đúng để hoàn thành bức tranh Fruit Me Up. Mẹ có thể đứng bên ngoài hỗ trợ - tạo tương tác gia đình tự nhiên. Trẻ hoàn thành game sẽ nhận gấu bông mascot Fruit Me Up làm quà. Game đơn giản nhưng giữ trẻ tập trung đủ lâu để PG có thời gian tư vấn sản phẩm cho mẹ.
Vận hành tại 5 địa điểm
Activation diễn ra vào các ngày Thứ 7 và Chủ Nhật, chia 2 ca: 9h-15h và 15h-21h. Mỗi điểm có 1 Supervisor + 2 PG. Năm địa điểm được chọn:
- Mega Mall Thảo Điền - 10-11/12/2022
- Giga Mall - 10-11/12/2022
- Crescent Mall - 17-18/12/2022
- Aeon Tân Phú - 23-25/12/2022 (3 ngày, dịp Giáng Sinh)
- Landmark 81 - 24-25/12/2022
Kết quả
Đây là một trong những activation có số liệu KPI rõ ràng nhất trong chuỗi chiến dịch Fruit Me Up. Bảng kết quả chi tiết:
| Địa điểm | Ngày | KPI Sampling | Thực tế | KPI Game | Thực tế Game |
|---|---|---|---|---|---|
| Mega Mall Thảo Điền | 10-11/12 | 980 | 977 | 98 | 118 |
| Giga Mall | 10-11/12 | 1.120 | 895 | 112 | 125 |
| Crescent Mall | 17-18/12 | 980 | 990 | 98 | 105 |
| Aeon Tân Phú | 23-25/12 | 2.100 | 2.185 | 210 | 110 |
| Landmark 81 | 24-25/12 | 980 | 1.040 | 98 | 50 |
| Tổng | 6.160 | 6.375 | 616 | 508 |
6.375 phần sampling đã phát ra - hoàn thành KPI sampling đề ra. Hàng tồn kho gần như bằng 0: 100 thùng Trái Cây Xay Nhuyễn nhận về, 101 thùng sử dụng; 82 thùng Nước Ép Thạch nhận về, 84 thùng sử dụng (có điều chuyển giữa các điểm theo nhu cầu thực tế).
Đặc biệt, tại một số điểm, đội đã linh hoạt đổi loại sản phẩm sampling dựa trên phản hồi thực tế: khi trẻ em ở một điểm thích Nước Ép Thạch hơn, PG chuyển sang phát Thạch thay vì Xay Nhuyễn - tối ưu trải nghiệm cho người dùng.
Quy mô triển khai
- Thời gian: 10/12 - 25/12/2022 (3 tuần cuối tuần liên tiếp)
- Địa điểm: 5 TTTM và khu vui chơi lớn tại TP.HCM
- Nhân sự: 1 Supervisor + 2 PG mỗi điểm, target trẻ em 3-12 tuổi + mẹ 25-45
- Tổng sampling: 6.375 phần (hoàn thành KPI sampling đề ra)
- Tổng lượt chơi game: 508 lượt
- Quà tặng: Gấu bông mascot Fruit Me Up cho trẻ hoàn thành game
Bạn muốn activation sản phẩm trẻ em tại các khu vui chơi và TTTM? Nếu thương hiệu của bạn cần tiếp cận nhóm gia đình tại các điểm vui chơi, A.M Agency có thể tư vấn về concept booth, mechanic game phù hợp và vận hành đội promoter chuyên nghiệp.
