HARIBO - thương hiệu kẹo gấu Đức - chọn mùa Halloween để kết nối với nhóm khách hàng cốt lõi tại Việt Nam: trẻ em và gia đình. A.M Agency thực hiện hoạt động activation Halloween cho HARIBO tại trung tâm thương mại ở TP.HCM và Hà Nội, hướng tới mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy bán hàng tại điểm.
Bối cảnh & Thách thức
Halloween là dịp lễ ngày càng sôi động tại các trung tâm thương mại lớn ở Việt Nam - nơi nhiều thương hiệu cùng trang trí và triển khai hoạt động trong cùng thời điểm. Traffic tại mall cao sẵn nhờ không khí lễ hội, nhưng thách thức là làm cho HARIBO nổi bật giữa hàng loạt activation cạnh tranh và được khách nhớ đến.
Chúng tôi xác định hướng đi: giữ đúng tính cách thương hiệu HARIBO - vui nhộn, trẻ thơ, rực rỡ - thay vì đi theo hướng "kinh dị" thường thấy ở nhiều hoạt động Halloween khác. Nhóm mục tiêu là gia đình có trẻ nhỏ, nên trải nghiệm cần đủ hấp dẫn để trẻ dừng lại và đủ thuận tiện để bố mẹ tham gia cùng.
Giải pháp của A.M Agency
Chúng tôi thiết kế và vận hành booth trải nghiệm HARIBO mang không khí Halloween, lấy hình ảnh Goldbear (gấu vàng) làm nhận diện trung tâm để khách nhận ra thương hiệu ngay từ xa.
HARIBO - thiết kế booth trải nghiệm mang không khí Halloween với hình ảnh Goldbear
Tại booth, chúng tôi tổ chức hoạt động trải nghiệm cho trẻ em kết hợp sampling sản phẩm HARIBO, cùng mascot Goldbear để gia đình tương tác và chụp hình. Cách tiếp cận hướng đến sự nhẹ nhàng, vui vẻ - đúng tinh thần thương hiệu - và phù hợp với nhịp di chuyển nhanh của khách đi mall.
Quy mô triển khai
- Thời gian: mùa Halloween, tháng 10/2019
- Số thành phố: 2 (TP.HCM và Hà Nội)
- Loại hình: booth trải nghiệm tại trung tâm thương mại, hướng tới gia đình & trẻ em
Kết quả
Hoạt động giúp HARIBO hiện diện trực tiếp với nhóm gia đình tại trung tâm thương mại trong dịp Halloween, tạo điểm chạm trải nghiệm thực tế giữa thương hiệu và trẻ em - nhóm khách hàng cốt lõi. Mascot Goldbear và không gian chụp hình tạo thêm cơ hội lan tỏa tự nhiên khi gia đình chia sẻ khoảnh khắc tại booth.
Bạn cần activation thương hiệu tại trung tâm thương mại dịp lễ? Chúng tôi thiết kế và vận hành booth trải nghiệm tại mall - giữ đúng tính cách thương hiệu mà vẫn thu hút giữa nhiều hoạt động cạnh tranh.
