Từ tháng 8/2022 đến đầu 2024, A.M Agency là đối tác vận hành activation cho Andros Vietnam - tập đoàn Pháp hơn 100 năm chế biến trái cây, với 2 nhà máy tại Gò Công và Mỹ Tho (Tiền Giang). Trong suốt 18 tháng, chúng tôi triển khai chuỗi activation cho thương hiệu Fruit Me Up trên toàn quốc: từ chuỗi cửa hàng Con Cưng, trường tiểu học, khu vui chơi TTTM, đến event tại French Food Festival Hà Nội và VietBaby Fair SECC.
Tổng quan chiến dịch
Fruit Me Up có hai dòng sản phẩm: Trái Cây Xay Nhuyễn (5 vị) và Nước Ép Thạch Trái Cây (4 vị) - 100% từ trái cây, cam kết "3 Không" (không chất bảo quản, không đường hóa học, không màu nhân tạo). Target chính: mẹ và trẻ em 3-12 tuổi.
Chiến dịch không phải một event đơn lẻ mà là chuỗi activation liên tục, mỗi giai đoạn nhắm vào một kênh khác nhau - nơi mà mẹ và trẻ em thực sự có mặt:
| Giai đoạn | Thời gian | Kênh | Địa bàn |
|---|---|---|---|
| Sampling Con Cưng | 8/2022 - 10/2022 | Chuỗi bán lẻ mẹ bé | HCM + Đà Nẵng |
| Sampling trường học | 9/2022 - 10/2022 | Trường tiểu học | 5 tỉnh thành |
| Activation khu vui chơi | 12/2022 | TTTM + khu vui chơi | TP.HCM |
| Event French Food Festival | 4/2023 | Festival ẩm thực | Hà Nội |
| Event VietBaby Fair | 6/2023 | Triển lãm mẹ bé | TP.HCM |
A.M Agency giữ vai trò đối tác xuyên suốt: concept, vận hành đội promoter, sản xuất booth, training staff, và báo cáo KPI cho từng đợt.
Các dự án trong chiến dịch
Sampling Tại Chuỗi Con Cưng
Giai đoạn mở đầu: sampling trực tiếp tại 5 cửa hàng Con Cưng TP.HCM (từ 13/08/2022) và Con Cưng Super Center Đà Nẵng (22-23/10/2022). PG được bố trí tại quầy thanh toán và khu vực bán hàng - đúng lúc mẹ đang mua sắm cho con.
Đợt này cho insight quan trọng: Nước Ép Thạch được yêu thích hơn (đặc biệt vị Dưa Hấu), trong khi Trái Cây Xay Nhuyễn bị đánh giá "hơi chua" cho trẻ nhỏ - giúp Andros điều chỉnh chiến lược sampling cho các đợt tiếp theo.
Activation Fruit Me Up tại chuỗi Con Cưng
→ Xem chi tiết dự án Sampling Con Cưng
Sampling Trường Học 5 Tỉnh Thành
Chiến dịch sampling quy mô lớn nhất: phủ 11 trường tiểu học tại TP.HCM, Cần Thơ, Cao Lãnh, Mỹ Tho và Nha Trang từ tháng 9 đến tháng 10/2022. Đạt 9.720 phần sampling - hoàn thành KPI 9.520 đề ra. Promoter vào trường trong giờ ra chơi, tổ chức mini-activity rồi phát sản phẩm.
→ Xem chi tiết dự án Sampling Trường Học Toàn Quốc
Activation Tại Khu Vui Chơi & TTTM
Dịp Giáng Sinh 2022, activation tại 5 TTTM và khu vui chơi lớn nhất TP.HCM: Mega Mall Thảo Điền, Giga Mall, Crescent Mall, Aeon Tân Phú, Landmark 81. Booth "Vườn Trái Cây Pháp" với game Fruit Puzzles cho trẻ em. Đạt 6.375 phần sampling - hoàn thành KPI đề ra.
Booth Fruit Me Up tại khu vui chơi TiniWorld
→ Xem chi tiết dự án Activation Khu Vui Chơi
Event Tại French Food Festival Hà Nội
Tháng 4/2023, Fruit Me Up lần đầu ra Hà Nội - tham gia French Food Festival tại Quảng Trường Lý Thái Tổ. Booth 3m x 3m với game "Thử Tài Trí Nhớ" trên TV cảm ứng, MC kể câu chuyện thương hiệu Pháp. Sự kiện kéo dài 3 ngày (14-16/04/2023).
Balade en France - Fruit Me Up tại French Food Festival
→ Xem chi tiết dự án Event Hà Nội
Event Tại VietBaby Fair SECC
Tháng 6/2023, booth 3m x 3m tại VietBaby Fair - triển lãm mẹ và bé lớn nhất TP.HCM tại SECC. Kéo dài 4 ngày (1-4/06/2023), sử dụng lại mechanic game trí nhớ đã được tinh chỉnh từ event Hà Nội: 20 ô với 10 cặp match trên TV cảm ứng, tối đa 3 lần sai.
Giá trị của mô hình hợp tác 18 tháng
- Tích lũy insight: Phản hồi từ Con Cưng (Thạch > Xay Nhuyễn) → điều chỉnh tỷ lệ sampling cho trường học → tối ưu tiếp tại khu vui chơi
- Tái sử dụng asset: Mechanic game từ Hà Nội được tinh chỉnh và dùng lại tại SECC; booth design được chuẩn hóa qua các đợt
- Mở rộng địa lý: Từ TP.HCM → 5 tỉnh thành miền Nam/Trung → Đà Nẵng → Hà Nội
- Đa dạng kênh: Cửa hàng bán lẻ → trường học → khu vui chơi → festival → triển lãm
Quy mô tổng chiến dịch
- Thời gian: 18 tháng (8/2022 → đầu 2024)
- Tỉnh thành: 7+ (HCM, Cần Thơ, Cao Lãnh, Mỹ Tho, Nha Trang, Đà Nẵng, Hà Nội)
- Kênh activation: 5 loại (chuỗi bán lẻ, trường học, khu vui chơi, festival, triển lãm)
- Tổng sampling có data: 16.000+ phần (9.720 trường học + 6.375 khu vui chơi)
- Tổng sampling ước tính toàn chiến dịch: ~30.000 phần (ước tính tổng tất cả kênh: Con Cưng, trường học, khu vui chơi, French Food Festival, VietBaby Fair)
Bạn cần đối tác activation đồng hành dài hạn cho thương hiệu FMCG? Nếu sản phẩm của bạn cần triển khai sampling và activation liên tục qua nhiều kênh trên phạm vi toàn quốc - A.M Agency có thể trao đổi về mô hình hợp tác phù hợp.
